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電影相關內容

在影市低迷之際，上周上映的兩部新片成了近期為數(shù)不多的關注焦點。

由韓寒擔任監(jiān)制的懸疑喜劇《揚名立萬》和傳記電影《梅艷芳》，已經(jīng)連續(xù)兩日穩(wěn)坐日票房前兩名。犀牛娛樂預測，口碑熱度雙收的《揚名立萬》更有望成為黑馬，票房將突破5億票房大關。

而在這兩部影片背后，除了影片自身品質以外，不可忽視的還有短視頻平臺帶來的熱度加成。像在《梅艷芳》中，片方通過發(fā)布梅艷芳經(jīng)典表演場景，眾多明星追憶梅艷芳等相關視頻，以明星、情懷標簽強化影片調性。《揚名立萬》則借助觀眾觀影反饋、主演片場花絮等物料強化影片口碑品質，助推影片進一步打開受眾群體。

不知從哪個時間點開始，短視頻營銷成了院線電影常規(guī)宣傳中的一環(huán)，人們不再驚訝于哪部電影在短視頻平臺又開展了直播售票亦或是云首映，也不再頻繁聚焦于那些大同小異的取勝之道。

也是在不知不覺間，網(wǎng)絡電影也成了短視頻營銷的新一任常客。預算愈發(fā)充足的頭部網(wǎng)絡電影開始在短視頻平臺不斷加碼押注。或是因為院線電影已經(jīng)摸索出了足夠豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗，網(wǎng)絡電影得以迅速融入其中，讓很多項目受益良多。

在這個過程中，作為國內唯二頭部短視頻平臺的抖音、快手，競爭關系似乎也發(fā)生了微妙的轉變。